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打出互动营销组合拳,“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来?

腾讯视频在国漫领域,既有对奇幻、热血、科幻、竞技等热门题材的全覆盖,也有在用户与品牌之间建立价值连接的营销打法。

国漫的2018,是值得被铭记的一年从《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》等人气国漫来看,国漫的制作水平和内容品质大幅提升,用户的好感度也随之水涨船高。

腾讯视频在国漫领域,既有对奇幻、热血、科幻、竞技等热门题材的全覆盖,也有在用户与品牌之间建立价值连接的营销打法。

打出互动营销组合拳,“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来?

以“斗罗大陆十年”为切入点,腾讯视频“超凡国漫VIP”年度策划在2018年底推出,以强社交为主打的线上互动,“承包”高校场景的沉浸式线下体验,吸引了众多国漫粉丝参与。通过一系列的国漫品牌营销,腾讯视频将热血、青春、梦想、活力等国漫燃文化传递与用户。

播放量刷新国漫历史纪录,斗罗十年点亮超凡国漫VIP

“你我皆唐门,身在绝世中。”2008年,热血飞扬的《斗罗大陆》横空出世,影响千千万万人;十年之后的2018,自玄幻小说脱胎的二次元《斗罗大陆》问世,3D画风、精致的人物与场景让观众打出高分。

于2018年1月在腾讯视频独家上线的《斗罗大陆》动画在12月升级为“首部不断更年番国漫作品”,在刚过去的1月26日动画上线一周年之际斩获超过50亿播放量,为国漫历史最好成绩。“超凡国漫VIP”年度策划的起点便从斗罗十年开始。

以其内容本身所具有的“陪伴”感,主打IP和平台与粉丝的共同成长,此番情感牌腾讯视频联手南都全娱乐、东七门等多个深受年轻用户喜欢的微信自媒体,共同发起“斗罗十年”的主题回忆杀,同时在微博将“共同成长”作为“议题设置”,上线话题邀请网友讲述十年故事。

通过陪伴的回忆线回味当年追更《斗罗大陆》的青葱往事,既有独特的个体生命意义,也能在社交网络上彼此映衬,共同形成《斗罗大陆》的无限回声。在斗罗十年的回忆中,有网友这么留言,“看到的不仅是熟悉的线条与轮廓,还有无限的感动与洒脱自信的正能量”;有网友表示曾与角色一样,“在迷茫的时候,自己和角色一样朝着有光的地方,全力追逐”,并回顾陪伴的青葱时光,“它们见证了我们的成长”。热血、坚韧又勇敢的国漫燃魂呼之欲出。

14个主角关键词诠释国漫“燃”文化

2018年底,集结《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》《雪鹰领主》等热门国漫的超凡主角,腾讯视频推出14个最具代表性的国漫关键词:自信、勇敢、俏丽、鬼马、乐观、率真、踏实、温柔等,联动12大国漫IP官微发布超凡国漫关键词海报, “燃”系内核第一次得到具体且整合的呈现。

打出互动营销组合拳,“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来?

紧接着在跨年之际,以14个关键词为核心的新年特质“摇一摇”互动H5上线,揭开超凡国漫VIP的策划核心:国漫的超凡光环不只是动画主角们,更是每一个热爱和支持国漫的粉丝,用户才是VIP。

打出互动营销组合拳,“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来?

连接起国漫和粉丝之间的内核正是以14个超凡关键词为代表的国漫燃魂,是成长的符号,也是每个国漫VIP想要拥有的青春特质。在线下,为了与用户建立更直接的品牌文化沟通,腾讯视频再次进入校园直击核心人群。这一次抓住学校期末考特殊时期,腾讯视频在北京上海高校开进“超凡国漫热血夜餐车”,为学生们提供备考能量,并带来国漫4大男神助阵,同时在北上川校园打造了多场景的趣味营销,提供了国漫人物与用户产生“备考对话”的奇妙“语境”。

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打出互动营销组合拳,“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来?

全方位“包围”学校的“超凡国漫热血夜餐车”等活动,受到了学生们的点赞,“唐三男神说了‘不拼一下,怎么知道自己的实力’,那就填饱胃、迈开腿,期末考试谁怕谁!”

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“国漫第一平台”继续领跑,用“燃文化”来助力品牌构建

事实上,自2015年首倡“新国漫”概念以来,腾讯视频不断加码对动漫内容的投入与布局,接连推出《全职高手》《快把我哥带走》等口碑与播放量均不俗的爆款作品,尤其是在2018年迎来大爆发,《斗罗大陆》《魔道祖师》《斗破苍穹》等作品更是雄霸动漫番剧年度播放量的TOP 3。

打出互动营销组合拳,“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来?

在拥有了海量的优质头部内容沉淀之时,腾讯视频从人气作品中提炼出符合时代审美、契合潮流价值的内在文化价值,并传递给粉丝与用户,一步步实现品牌价值的构建。从这个角度看,“超凡国漫VIP”点燃的国漫少年少女们的心中热火,用文化共鸣来传递品牌价值,强化用户的身份认同与平台价值完成了品牌价值内核的有效传达。

在今天,腾讯视频也首次推出用户的个人国漫年度数据手册,从观看时长、片单、弹幕、周边购买等多维度回顾用户的国漫行动。

关键词: 组合拳 营销 用户

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责任编辑:橘子